中国最严重需求崩溃：年轻人开始改革殡葬业

从“盗墓”到“卖不出去”：殡葬业的神奇复兴 近年来，一线城市的墓地被称为“地下豪宅”——上海一座1.5平方米的坟墓已卖到60万元，比汤臣一品的单价还要高。买坟墓就得买彩票找人脉，甚至还诞生了“墓地贷”这样的金融衍生品。当时，殡葬行业龙头企业福寿园的毛利率接近茅台，上市多年未曾遭遇磨难，被资本视为“行走循环的永动机”。但2024年财报却给了行业当头一棒：福寿园全年营收下滑20.9%，净利润分红3.73亿元，运营墓地少售3816座，上海、合肥等主要城市墓地空置率降至25%。更讽刺的是，中国每年的死亡人数已经稳定在千万了。什么理论上的“宇宙级严格要求”，现在却有销售人员追着顾客问：“这个风水适合躺着吗？” 大赚的密码：以“孝”为基础的房地产游戏。殡葬行业的赚钱逻辑曾经简单粗暴：将墓地包装成“孝、严必”，用情感绑架取代服务本质。当家人遭遇悲剧时，黑西装推销员会用同情的语气施压：“这是你最后一次孝顺父母”，然后用“龙脉宝地”、“凤栖无塔”的玄学说辞来表明廉价坟墓是“不孝”的。这种做法直击人心——房子可以租，但父母的安息地却不能“住”。在不合理的情况下，土地产品被定义为金融资产。什么更残忍就是“缺乏叙述性”：“上海的墓地卖不到一分钱，现在就算买不起。”这就把埋葬的需求放到了“终生投资”上。早期，福寿园靠着划拨的土地，囤积廉价商品。后来又疯狂收购23处墓地，靠土地升值赚钱。然而，它并没有意识到，这只是时代特殊情感所产生的泡沫。 三重暴击：《葬礼帝国》为何会泄露？ 1、活着的人确实没钱。抵押贷款、汽车贷款和补习班压垮了中产阶级。对“光荣埋葬”的痴迷让位于生存的压力。福寿园坦言，中产阶级顾客明显减少，更多人选择先将骨灰存放在骨灰安置所。一年几百块钱的管理费，比建个坟墓几十万块钱还管用。客户决策周期有从三个月延长到六个月，原来的“必须选择”变成了“延迟选择”。 2、行政消除了金融的特征。 2024年，民政部出台六项国家标准，明确禁止炒作、买卖坟墓。宁夏、江西等地区启动跨部门管理，直接消除了墓葬的虚值价值。 失去流动资金后，1.5平米水泥坑的使用成本降到了原形，福寿园被迫降价。预计2025年坟墓均价将再下降25%至9万元。 3、年轻人正在减少“绑架孝道”。 Z世代正在重建生死观：“上海万元以内的简易丧葬”中，35岁以下的消费者占62%；杭州90后拒绝5万元传统套餐，花3.0买树葬00元，获得百万点赞；北京“云祭”平台80%的用户是年轻人。他们不相信“祖先的坟墓里升起青烟”，而是认同“钻石葬”、“桥葬”等环保方式，觉得“体面地活着比死去更重要”。 改变困境：人工智能无法拯救殡葬业。福寿园曾试图打破数字化，推出AI、元氏家堂馆199元的“有声图”服务，但遭到冷遇——12%的研发成本只返回4%的利润，第三方平台的低价服务更具竞争力。业内人士指出，关键是：年轻人想要的是可用性和忠诚度，而不是被视为技术的溢价。 如今，万元以下的平价墓已成为主流，倒逼行业回归服务本质。作为福寿园毛利率从60.2%跌至41.3%透露：没有永远的刚需，只有永远的变化。还想借“尽孝”说辞赚钱的修炼者，可以给自己留一席之地——毕竟时代变了，“黑社会参与”必须结束。 声明：来源于网络，谨慎辨别 特别声明：本文由网易自媒体平台“网易号”作者上传发表，仅代表作者观点。网易仅提供信息发布平台。 注：以上内容（包括图片和视频，如有）由网易HAO用户上传发布，网易HAO为社交媒体平台，仅提供信息存储服务。